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你上一次见到「索尼手机」，是在哪一年？

就在前两天，伴跟着微信一句冷飕飕的「该账号已自主刊出，住手使用」，索尼官方的索尼 Xperia 工作号照旧透顶停用。而索尼手机的官方微博 @索尼-Xperia 也照旧泰半年莫得过更新了，最新的一条动态如故本年 3 月 8 号的节日祝愿——

这意味着，索尼 Xperia 手机照旧断绝了在中国的宣发动作。

而更早之前，索尼手机在华的硬件业务就照旧停摆——索尼中国官网上有记载的临了一款国行手机如故 Xperia 5 V，这照旧是 2023 年的居品了。

至此不错说，索尼手机在中国大陆的业务，在这个 11 月透顶堕入东谈主走茶凉的景象——索尼手机，至少在中国，约略着实照旧气绝了。

折腾半生，追忆仍是废社

提及来，索尼这么一个蚁合了半导体制造、影视工业、凭空文娱、音乐媒体的八十大哥店，阿谁堪称「卡在全球影视工业脖子上」的企业，造不好手机也不是一天两天的事情了。

图｜Android Authority

事实上，尽管索尼作为迁徙通讯行业的早期参与者之一，在功能机时期身傍 Walkman 和 Cyber-shot 的金字牌号，创下了斐然的功绩，但它在智能机时期却是一女不事二夫的水土顽抗。

这一切的转机点，即是在阿谁蜕变了迁徙电子商场走向的 2007 年。

2007 年不仅是 iPhone 问世、商场普遍剖释中智能手机时期的起首，同期亦然索尼爱立信（Sony Ericsson Mobile Communications, SEMC，以下简称索爱）进脱手机商场之后最告捷的一年。

那一年，索爱通过转机 Walkman 品牌而推出的 W 系列音乐手机，以及转机卡片机 Cyber-shot 的 K 和 C 系列影相手机，在功能机商场里大杀四方，创下了 1.03 亿台的历史最高销量——

索尼爱立信 W800i，最经典的 Walkman 手机之一｜TechRadar

磋议词巅峰之后即是低谷。从咫尺的视角回头看，索爱在 W/K/C 系列上的浅显告捷，事实上给索尼的手机业务留住了一个影响于今的关节：过度嗜好硬件带来的上风，却忽略了软件适配。

而在另一方面，索爱也和诺基亚、微软一样，疏远了 2007 年 iPhone 面世时背后蕴含的「蜕变手机在生活中变装」的普遍后劲。2011 年，时任索爱 CEO 伯特·诺德伯格（Bert Nordberg）在一次华尔街日报的采访中承认：

不错详情地说，索尼爱立信在 2007 年 iPhone 问世时应该愈加嗜好它。

磋议词，索爱就算是珍贵志到智能手机的海潮不可逆转之后，蹈厉奋发的动作也没能作念得干脆利落。

在 iPhone 之后的几年，索爱被夹在 iPhoneOS、Windows Mobile 和 Android 之间，从 Xperia X10 到 Xperia S、P、U、T、J、E 等等试了个遍，为咱们从头献技了一个「功能机巨头在智能机时期仓卒匆中忙、大势已去」的脚本。

当一家公司不知谈我方在作念什么的时期，就会出现这么的居品线｜Medium

新的转机发生在 2012 年。

时年，索尼正经收购爱立信集团手中的 50% 索爱股份，让索尼爱立信全资并入索尼集团成为子公司，劝诱了索尼迁徙通讯（Sony Mobile Communications, SMC，以下简称索移）。

更进军的是，这一次并购不仅将手机业务的适度权王人备收购索尼集团，同期也让 Xperia 居品线并入了时任索尼集团 CEO 平井一夫（Kazuo Hirai）的「One Sony」计谋内部。

常常被昵称为「姨夫」的平井一夫｜CNET

至少从索移归拢初期那几年的居品来看，平井一夫的 One Sony 计谋是获取了一定收效的。随后的 2013 年，索尼在 CES 上发布了那款奠定 Xperia 家眷缱绻的大作—— Xperia Z。

除了耐久弥新的 Omnibalance 全均衡缱绻说话除外，Xperia Z 如故那时 One Sony 期间大聚合的代表，从电视的 Bravia 到传感器的 Exmor 都能在 Xperia Z 身上找到，更毋庸提创举性的 IP55/57 双留意圭臬，一举奠定了 Xperia 自后「三防旗舰」的名号。

图｜TheNextWeb

而商场也给了 Xperia Z 宽裕的正响应。

归拢重组之后，索移的手机年销量从 2012 财年的约 3300 万台进步至 2013 财年的约 3990 万台，并在 2014 财年达到了约 4000 万台的顶峰。

只不外，这 4000 万台 Xperia 不是索移走向巅峰的运转，而是出谈即巅峰。更况兼，放眼那时的全球智能手机商场，这亦然个微不及谈的数字——2014 年，索尼的全球手机商场占比仅为 2%，别说跟那时正在全球商场攻城略地的小米华为比，这个销量连那时 LG 手机的一半都够不上。

按照国内品牌的统计依次，照旧属于 Others 里的 Others 了。

没履历上桌的索尼｜Dazeinfo

至于 2016 年，索尼从 Z 系列转向 X/XZ 系列之后，商场早已抛开索尼完成了进化——

一方面，苹果和三星借助专利护城河和供应链保护，紧紧把合手住了全球高端商场，Xperia 诚然售价奋斗，却遥远没能让售价和品牌效应挂钩、挤进高端商场。

另一方面，2016 年照旧迎来了国产手机的爆发式增长，借助那时积极主动的出海计谋，速即霸占了索移鲜少参与的中低端商场。双方一上一下，把索移、LG、HTC 等等老品牌给夹在了中间。

之后，Xperia 的 XZ 系列一直没能解脱暗影。把柄数据机构统计，从 2015 到 2019 短短四年里，索尼手机的销量从约 2500 万台跌至 300 万台露面，挥发近大致。

诚然 XZ 世代的居品脍炙东谈主口，但从销量走势上看，却无疑是索尼造手机历史上最大的滑铁卢。

在那之后，咱们就听到索尼迁徙秘书烧毁「追求销量和商场份额」的见地，转而「聚焦盈利」——换句话说，即是「我要把元气心灵放在赢利上头」。

从 2019 年运转，索尼不竭推出了堪称「整合与重启居品线」的新 Xperia 1/5/10 系列，居品限制也从原来的鱼龙混合缩减到了单纯的「大杯、中杯、小杯」。

从头 Xperia 数字系列中，咱们不错看到索尼相配明确的计谋转型：从原先 Z、X、XZ 系列面向大众花费商场，转为面向纯高端的「超专科用户商场」，念念要让 Xperia 成为摄影师和导演口袋里的第二台电影机。

比如和黑卡分享一英寸传感器的怪物 Xperia Pro-I｜TechRadar

这个计谋乍看上去相配正确，更毋庸提还能更直不雅地阐扬出 Alpha、Bravia、CineAlta 部门的期间功底，但商场用经验 RED Hydrogen One 的状貌雷同狠狠经验了一下索尼：手机这种形态的居品，恰正是不需要过分专科的。

哪怕到了新 Xperia 数字系列的世代，索尼依然无法将 Xperia 手机上的多样专科功能有机的联接起来，形成一套能够阐扬自己上风的完好意思迁徙使命流。

比如强行模拟相机换镜头而不允许连贯变焦的影相大家 app

而这个阶段的索尼似乎照旧王人备钻进了牛角尖，运转搞不清硬件和软件的磋议性了。

2021 年索尼尝试与魅族配合即是一个绝佳的例子。「除了软件什么都有」的 Xperia 和「除了硬件什么都有」的 Flyme 原来不错是一段乱点鸳鸯，临了却以装个负一屏和利用商场草草完了。

临了的成果以至不如平直给 Xperia 刷上 Flyme 系统｜酷安 @捡褴褛科技

魅族偶而仅仅玩不转硬件，但索尼才是阿谁既莫得壮士解腕的勇气、也莫得改弦易辙的气魄的家伙。在那之后，索尼 Xperia 不出猜测地在「超专科手机」这个小商场里进步越无能。

临了，索移在 2021 年完结了独处运营，被并入索尼集团的电子居品部门，以居品份额在海外商场上长年不及 1%、日本原土商场不及 6% 的「傲东谈主获利」勤勉扶持到 2025 年。一边卖不出去、一边宝石不降价，临了以这种极不光彩的式样退出了中国大陆商场。

走不出日本的日本手机

从索尼 Xperia 手机的历史就能看出，Xperia 系列不错说是「生的仓促、死的无能」。

但最让东谈主意难平的即是，索尼明明手合手寰球顶尖的半导体期间和工业缱绻水平，也造出过访佛 Z3、XZ1 之类脍炙东谈主口的居品，临了却如故落成了这么一副囧境，不让东谈主感到怅然是不可能的。

Xperia 10 VII｜SONY

同期，索尼这两年的「计谋转进」并不限于中国商场，原来相配倚重的好意思国商场也在 Xperia 1 V 之后莫得了更新。尽管索尼雷同说「莫得透顶退出好意思国手机商场的计较」，但这么的冷处分在某种经由上，其实亦然一种修起了。

访佛的情况也发生在欧洲销区，尽管欧洲主要商场的索尼官网上都列出了最新款的 Xperia 1 VII，但大大都都是无货或不开售景象。外媒 Android Authority 在 7 月的一篇报谈中就直言：

索尼迁徙业务的将来比以往任何时期都愈加不天真。

归根结底，无叙述它不懂软件，如故眼能手低，其实如故索尼不折不扣莫得搞懂「手机究竟应该作念什么」这个最根柢的问题。

都是把手机四肢考研田，谷歌将 Pixel 的软件置于第一位，领先保证了「这手机能用」，然后才是多样加分的硬件选项，以至不错依靠 Pixel 的系统来提拉硬件的发达。

单从硬件角度看，Pixel 10 也即是中端机水平｜TechRadar

索尼的 Xperia 则正好相背，从来都是大方的把最近最强的硬件放胜仗机上，却根柢不沟通我方写的软件系统能不成把硬件实力转机为让花费者景观使用的能源，临了的成果即是纯专科用户合计缺功能、纯泛泛用户合计学不会。

Xperia Pro 设念念的随身 4K 转播即是个高不成低不就的使用场景｜CineD

磋议词索尼咫尺即使念念要掉头回到无为花费者商场，亦然王人备不可能的了，照旧被主流厂商中分完的无为花费者商场早就照旧莫得了索尼的存身之地。

但索尼 Xperia 手契机就此绝迹吗？

在爱范儿看来，索尼手机仍有其生活空间。抛开日本原土商场那一丁点销量不谈，索尼接下来作念 Xperia 手机，很有可能是给其他手机厂商看的——

据说中的 Xperia 1 VIII｜Notebookcheck

索尼的手机业务诚然只差拔管了，但毕竟传感器的业务依然是行业龙头，最新的 LYT-8 系列相机传感器更是成为了本年的出货主力。

背面的 Xperia 手机，很有可能会被索尼用作自祖传感器的「专职展示平台」，保留公支出售渠谈，但骨子面向的客群，照旧是 B 端的传感器采购商了——

有来自供应链的音尘称，索尼将在 2026 年头推出新一代 1.1 英寸的大底传感器，而这将会是来岁一系列「超大杯」影像手机的标配。

图｜Medium

总之，就像夏普一样，功能机早期的色泽在智能机的时期并不算数，反复的商场预期误判，让索尼纵使身处供应链尖端的地位，也终究如故没能破解「日本手机走不出日本」的魔咒。

毕竟咫尺的真索粉要买一台索尼手机开云体育，不是只买二手——而是只可买二手了。

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